La tendance des médias sociaux en 2015

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1.    Nous assistons à la montée d’Ello

Ce que nous n’aurions pas pu prédit l’année dernière a été l’émergence d’une nouvelle plate-forme sociale destiné à aller en tête-à-tête avec le géant des médias sociaux, Facebook. La plate-forme, qui est encore en version bêta publique (ce qui signifie sur invitation seulement), a causé tout un émoi; surnommée par certains comme le «réseau social hipster», Ello offre une expérience toujours sans publicité et promet de ne jamais vendre les informations de ses utilisateurs à des tiers. Leur site web déclare: “La collecte et la vente de vos données personnelles, la lecture de vos messages à vos amis, et de cartographier vos relations sociales à but lucratif est à la fois tordu et contraire à l’éthique. Sous le couvert d’offrir un service «gratuit», les utilisateurs paient un prix élevé dans la publicité intrusive et manque d’intimité “.

On ne sait pas à ce stade si le buzz autour de la plate-forme est tout simplement en raison de son positionnement comme «anti-Facebook», ou si elle a la substance, design et fonctionnalité pour devenir effectivement un concurrent sérieux pour Facebook. L’Engagement sur la plate-forme ne semble pas être élevé à ce point, et certains soulignent les faiblesses actuelles de la plate-forme, y compris le manque d’intégration de vidéo-conversation et de discussions significatives poussant à l’engagement.

Peu importe, Ello est susceptible de croître en 2015, tant en termes de nombre et d’engagement, et beaucoup le surveillerons de près.

 

 

2. Facebook annonce la tarification et de la demande va augmenter de manière significative

Ce n’est pas un secret que la portée des posts Facebook a considérablement diminué, c’est devenu un problème grave pour les propriétaires d’entreprises qui utilisent la plate-forme à des fins de marketing.

Comme Facebook continue de limiter le nombre de posts de pages fans à voir alors que les posts et annonces promus vont continuer à augmenter. Et avec cette demande accrue viendra prix accrue. Selon un article Ad Week plus tôt cette année, 2014 Q1 Facebook annonce la tarification était en hausse de 10% par rapport à 2013 des prix de Q4. Cette tendance devrait se poursuivre en 2015, pendant que la portée organique continue de baisser.

 

 

3. Twitter, le nouveau modèle de publicité des entreprises va voir sa popularité monter en flèche.

Avec les nouveautés de Twitter pour offrir aux entreprises plus de choix et de flexibilité et prix en termes de publicité, plus de petites et moyennes entreprises vont sauter sur l’opportunité de Twitter Ads . La nouvelle structure tarifaire permet aux entreprises de payer pour certaines actions fondées sur le rendement plutôt que seulement retweets ou de clics.

Ces campagnes axées sur les objectifs, qui sont encore actuellement en version bêta, offriront plus de souplesse,  y compris engagements en tweet (retweets, les réponses, etc.), les clics de sites Web ou les conversions, de nouveaux adeptes et de prospects. Ces campagnes seront particulièrement attrayant pour les propriétaires de petites entreprises qui veulent payer pour obtenir des résultats, pas seulement pour la visibilité des marques.

 

 

4. Google+ va commencer à disparaitre

Google+, n’apporte maintenant aucune valeur ajoutée que Twitter, LinkedIn et Facebook ne fournissent pas déjà. Après le lancement très médiatisé de Google+. Le  chef évangéliste Vic Gundotra plus tôt cette année, avec Tech Crunch déclarent Google+ “The Walking Dead”, la plate-forme fait rapidement sa descente dans l’obscurité.

En fait, selon Tech Crunch, Google+ e “peut-être considéré comme un produit, mais  pas une plate-forme –  mettant fin essentiellement sa concurrence avec d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.”

 

 

 

5. Instagram deviendra essentiel pour le marketing social des médias à base d’images

Instagram ne montre aucun signe de ralentissement. Avec 200 millions d’utilisateurs mensuels, Instagram est devenu le réseau quand on parle d’image marketing des médias sociaux. La recherche confirme cela, mais peut-être pas dans la même mesure: Selon le rapport Social Media Marketing Industrie, 42% des acheteurs ont l’intention d’accroître leur utilisation de la plate-forme cette année, comparativement à 38% en 2013.

Instagram continuera également à croître dans l’espace micro-vidéo. Avec à la fois la Vine et Instagram en lice pour le meilleur site social de  vidéo, les plates-formes ont continué à se différencier des autres, offrant des caractéristiques différentes : longueurs des vidéos et des fonctionnalités d’édition.

Et avec l’émergence récente de l’alimentation en vidéo la publicité de Instagram, les commerçants auront désormais la possibilité de payer pour cibler leurs vidéos de 15 secondes aux utilisateurs en fonction de l’âge, le sexe et le pays. Alors que certains ont appelé les nouvelles annonces vidéo incongrues, la nouvelle fonctionnalité est une addition bienvenue pour les commerçants qui cherchent à promouvoir leurs marchandises aux jeunes, base d’utilisateurs riches d’Instagram.

 

 

6. LinkedIn va creuser l’écart pour devenir “le” réseau social B2B

LinkedIn a été le premier réseau de choix pour le B2B depuis des années, et nous allons voir l’écart entre LinkedIn et les  autres réseaux continuer de se creuser en 2015.

Alors que du marketing B2C pour LinkedIn est beaucoup moins importante que Facebook ou Twitter pour leurs efforts de marketing, les chiffres sont tout à fait différente pour le B2B: selon l’enquête 2014 Social Media Examiner, 88% des Marketers B2B utilisent LinkedIn, comparativement à 89 % pour Facebook et 86% pour Twitter.

 

 

7. Le marketing des médias sociaux sera finalement embrassé comme un pilier de base de marketing de contenu

En 2015, les commerçants vont enfin se rendre compte qu’il ya deux piliers fondamentaux d’une stratégie de marketing de contenu: la publication et la distribution. Les Marketers apprendront que les médias sociaux est la méthode la plus efficace d’étendre la portée et la visibilité de leur contenu, et de ce fait, ils verront les médias sociaux comme un “amplificateur” de leur contenu publié plutôt que le contenu lui-même.

En 2014, nous avons vu les commerçants qui ont compris la nécessité d’un contenu et la création du concept “stratégie de contenu” comme un mot à la mode et le noyau centre de marketing en ligne, mais beaucoup ont échoué quand c’est question de conception et d’exécution d’une stratégie de distribution de contenu réussie.

Alors que le buzz contenu marketing continue à prendre de l’ampleur, les commerçants doivent se rappeler qu’une stratégie de distribution du contenu est aussi importante que le contenu lui-même.

 

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